第八届华夏国际级全印展于2020年10月12⑴6日在上海新国际级博览中间进行，惠普在展会上朋分了在数字印刷范畴的最新手艺及案例撰述。

　　为深切领会数字印刷能为食物饮料品牌在品牌塑造、品牌传布等范畴供给哪些助力，本刊观赏了这次全印展，并采访了惠普Intakeo数字印刷奇迹部华夏区及香港地域总司理师长教师。

　　有研讨解释，三分之一的消费者决议计划是鉴于包装。益普索宣布的《华夏食物饮料趋向及消费者洞悉》提到：53%的消费者情愿测验考试新包装，59%的消费者情愿花更多的钱买一个包装打算更好、布满创意的产物，72%的消费者情愿为有吸收力的品牌气象支出更多，80%的消费者偏向于本性化。

　　现现在Z世代不停突起，已成为破费集体中阻挠小觑的气力，谁能俘虏这个圈层的心，谁就会在同业业抢占先机。现实上华夏此刻的Z世代生齿大要有2.6亿摆布，这些年青人他们勇于表示本人声张、本性的需要，而数字印刷在本性化定制上头，特别产物包装上头，可以或许满意愈来愈多的本性化、定制化的需要。

　　师长教师先容了一个案例：美味可乐的名字瓶。美味可乐拔取了250个名字，在32个国度用150种说话印制在瓶身标签上。经过名字瓶环球产值回升了2.1%，而后作用力增高了23%，grapplingaggregation新粉丝增添了2500万。

　　抵消费者而言，美味可乐产值、作用力的回升在于其夺人眼球的包装，使用数字印刷手艺，回应了消费者追求自我表示、寻求本性的需要，建立起本身本性化潮水前锋的品牌气象。

　　惠普在环球也有立异团队，共同撑持包装的立异，使用惠普马赛克（Mosaic）可变打算对象，推出了种种美味可乐定制包装。好比针对华夏商场就有“双11”限量礼盒装。这些包装融入小我元素，引发在交际收集的朋分，到达二次宣扬结果，吸收更多的潜伏消费者购置。

　　这些教科书级此外凯旋营销案例采取的都是定制化、本性化包装。而这背地利用的都是惠普Intakeo数字印刷手艺，它犹如下冲破性的上风：

　　4.包装你也可以手脚一种新的营销形式。之前的批发行业，产物经过品牌方发往不一样的分销渠道，结果涉及泛博的消费者。新的营销中，能够走C2M，B2M形式，出产方能够按照消费者，或是客户品牌的需要来停止定制化出产，倾覆了守旧的批发行业的形式，按照需要决议出产。

　　数字印刷对批发包装范畴，迥殊是食物饮料包装范畴来讲，今朝还处在一个比力初期的阶段。在承受采访时透露表现：“要将数字印刷手艺推行至更多包装利用范畴，起首是要找到本钱和效力的均衡点。今朝惠普数字印刷的商场勾当标的目的和案牍，实在都是在夸大若何进步包装印刷的效力，小数量、高速率、高定制化，指导买卖更趋于良性。经过包装标签的立异，为产物增添附带代价，告终好处的最大化。”

　　跟着数字印刷体例的风行与提高，很多食物饮料行业巨子经过利用惠普 Intakeo建造新包装，让旗下产物面目一新，从头取得商场存眷和接待。与此同时，很多始创品牌，早期产量较小，对包装有本性化需要，但因需要量较小，守旧印刷本钱太高。利用HP Intakeo数字印刷，可以或许以更经济的本钱产出高品性标签，让企业在初期节省了工夫和款项本钱，晋升了收益。

　　对始创品牌星球食袋而言，守旧凹版印刷底子没法满意50个SKU，每款1000个，小数量多种类需要，然则惠普Intakeo能够帮忙其有用下降出产本钱。

　　味全逐日C使用惠普的数字印刷手艺，回应了消费者追求自我表示、寻求本性的需要，让味全逐日C在一众果汁产物中怀才不遇，加强了品牌辨识度，建立起本身本性化潮水前锋的品牌气象。本性包装上市后，味全每个季度的销量同比增加40%。

　　炫迈口香糖使用天猫平台，约请明星李易峰为代言人，打算并上线了限量版瓶装口香糖，上线当天代言人李易峰在线直播与粉丝互动。借助HP Intakeo Mosaic 手艺，推出40,000个限量版本性化炫迈口香糖7,000个套装在短短2小时内即售罄，并带来120，000流量。

　　惠普经过数字印刷手艺为食物饮料品牌带来更多附带代价，加强和消费者的互动，并配合促停止业内经历的朋分半岛体育官网，鞭策商场团体共同进步。

　　本日，货架上的食物饮料品类与进步出产线矫捷性、加快和简化差别产物运转之间更改等手艺成长关系在一同。消费者的需要日趋多元化，对本性化、怪异征和与品牌互动的需要愈来愈高，制作商必要比往常更频仍地替代标签和改动产物，少量制作消费者所渴求的本性化立异包装产物。

　　为告终这一倏地改变，浩繁制作商思索到各类化标签的建造而转向了数字印刷，便利标签的倏地筹办和利用。有了数字印刷手艺，标签图案的天生更高效，而且可在更短的工夫规模内实现，进而削减高贵的停机工夫，这也为数字印刷行业带来了空前未有的成长时机。包装打算和创意都离不开手艺的进步，此刻，数字印刷立异在食物饮料包装行业已发生了庞大鞭策力。

　　当下，数字化在食物饮料包装行业收回了庞大的嗡鸣声，但实在已有良多手艺名誉大噪，此中除HP Intakeo行业抢先的数字印刷装备外，HP Mosaic可变打算对象、HP Intakeo ElectroInk荧光电子油墨等也都在发扬主要感化。

　　惠普的研发立异平台一样是助力成长的强能源。惠普定位本身，不不过装备的出产方，也但愿是带头行业团体进步的最强助力。惠普也乐于归纳使用本身的种种资本，帮忙印厂和品牌方去办理包装立异过程当中面临的各种坚苦，把创意变成实际。

　　2020年，印刷企业面对的坚苦比今年更多，固然一部门企业在进步的大浪中临时落伍，但这一方面有益于财产会合度的增强，另外一方面也能安慰联系关系企业不停探索、生长。门路滞碍，唯爬行进步方能走上康庄大道。